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两年5次,百万KOL KOL rainbowMe成为假发行业独角兽

发布日期:2022-09-21 14:49:03作者:世界杯官方app下载-心岛官网

2020年诞生的rainbowMe背后,是一群以“让假发成为艺术”为使命的有趣年轻人。世界杯官方app下载-心岛官网成立之初,为了与一系列在行业内兼具知名度和专业度的意见领袖合作,其中一位就是知名的洛丽塔博主Salmon Roe。 2021年7月,彩虹MeX三文鱼子联名产品在抖音和淘宝上线。在联名产品自身的吸引力和三文鱼子的号召力推动下,联名产品在不到一个月的时间里就卖出了超过10万份。联名产品也为联名博主带来了更多关注。联名产品上线后的一个季度内,全网三文鱼子粉丝数快速增长超过50万,实现了与品牌的双赢。这从一个侧面证明了rainbowMe拥有优秀的产品力,好产品有自己的流量,形成了与联名博主相得益彰的良性循环。

rainbowMeX 三文鱼子关节假发

在这个成功案例的带动下,rainbowMe迅速展开了一系列新颖有趣的联名合作。

2022年7月,rainbowMe与造型师KONELA推出联名作品《The Wig Is Not Fake》,不仅用精细的手工实现了假发的完美贴合,还推出了适合亚洲肤色的茶黑和金色调,经过多次搭配.金色和月光三色都是手工钩编的少年发,宋亚轩8月份的热搜“金发神”就是出自金色的鎏金。

宋亚轩身着rainbowMe设计师联名金发现身时代团三周年特别企划

2022年8月,rainbowMe将推出联名新品“糖三彩”,合作伙伴为资深二次元彩妆造型师莫桑。该系列产品有六种糖果色渐变,采用公主方剪裁设计,遮住太阳穴的同时还能修饰脸型。新品一经推出,便成为粉丝关注的焦点。

造型师Mossang与rainbowMe秀出她的联名假发作品《三色糖》

RainbowMe的联名“惊喜”远不止于此。截止目前,rainbowMe已与知名Lolita假发设计师PAPA、知名Coser薇安等众多意见领袖签约联名合作,未来数月即将上线。

至于被冰冰选中并与BOTTEGA VENETA等大牌打造大片封面的百合,就是来自rainbowMe的花仙系列。这款百合假发不仅传达出优雅静谧的基调,还因其独特的纹理拉丝工艺和交织的对比色设计,符合冰冰“红毯巨星”造型的细腻、温暖、明快、动人的气质。

凭借上述的高人气和流行的假发产品,成立不到两年的rainbowMe迅速成长为行业领先的独角兽品牌。与万华井、白日梦生活馆(上海迪美购物中心店)、北京梦宝生活馆等三坑圈内众多文化地标的合作,有效提升了品牌曝光度。这个从线上到线下的过程,也体现了行业所处的圈层文化所带来的灵魂和活力。

更难能可贵的是,作为新锐的次元文化品牌,rainbowMe还基于洞察次元文化小众群体的需求,打造了“猫娘书院”,运用互联网思维打造了“猫娘书院”。献给热衷于制作和打理假发的猫娘和爱好者。世界杯官方app下载-心岛官网打造专业的学习交流平台,努力提升行业假发造型师的认同感。

百万级KOL小G使用rainbowMe假发产品打造的整体造型

RainbowMe的品牌理念坚信,假发是造型的艺术,是整体服装效果的点睛之笔。他们有很强的创造力和艺术性。在不同的文化氛围下,假发的创意和艺术性有着巨大的探索空间。来自各方的行业数据也支持了这一点。

一方面,泛二维用户群快速增长。据艾瑞预测,随着年轻一代00后进入互联网,2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿;同时,随着资本的进入和品牌运营的专业化,二次元服装造型相关品牌也在快速发展,带动整个产业链走向成熟。

另一方面,Z世代“化妆无尺码”的美容消费趋势进一步刺激了市场对个性化定制假发产品的需求。第一财经与天猫国际联合推出的《Z世代潮流美妆消费洞察报告》显示,在时尚美妆相关产品的消费过程中,Z世代非常注重细节精致、配色、高调个性、气氛和气质。尤其是色彩大胆的欧美妆容,其中包括在欧美市场较为成熟、被定义为“时尚配饰必备”的假发产品。

百万级KOL长口使用rainbowMe假发产品打造的整体造型

随着Z世代消费者对个性化妆发的需求不断增加,假发将更频繁地进入他们的需求视野,逐渐成为与美妆隐形眼镜、假睫毛齐名的必备美妆产品,让人们更加了解中国.更了解年轻群体的消费市场和国内彩妆美发品牌创造了巨大的增长机会。基于以上洞察,rainbowMe认为个性化彩妆发型品牌是彩妆后具有巨大潜力的细分赛道。只要他们致力于研究用户需求,重视产品研发,不断创造、创新,创造出超越用户期望的优秀作品,就有机会获得更多具有大众审美的年轻用户,并认同RainbowMe的品牌理念:假发不仅是修饰的配角,更成为符合Z世代自我表达欲望的时尚消费品,成为时尚和态度的重要传递。向量。