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注册咖啡商标,进军千亿咖啡市场?特步李宁真的卖咖啡吗?

发布日期:2022-09-18 17:31:26作者:世界杯官方app下载-心岛官网

作者:刘小英 责任编辑:陈珊珊

鞋服品牌跨界涉足咖啡、茶饮,甚至餐饮,这并不是什么新鲜事。此前,一些奢侈时尚品牌尝试在店内销售咖啡饮品。

据中国商标网信息,特步(中国)有限世界杯官方app下载-心岛官网近日申请注册了3件“特步咖啡”和3件“特步咖啡”,目前商标状态正在等待实质审查。

特步告诉记者,该商标正在申请注册中,尚未正式获批。世界杯官方app下载-心岛官网营销部相关人士透露,目前仅计划在成都春熙路开设第一家旗舰店作为试点。它将位于春熙路店的二楼,将提供各种咖啡和茶。

特步并不是第一个跨界咖啡的运动鞋服品牌。

今年5月,李宁体育(上海)有限世界杯官方app下载-心岛官网(以下简称“李宁”)注册了“NING COFFEE”商标。目前,李宁已经在北京、广东和厦门的门店推出了咖啡服务。

鞋服品牌跨界涉足咖啡、茶饮,甚至餐饮,这并不是什么新鲜事。此前,一些奢侈品牌和时尚品牌尝试在店内销售咖啡饮品。

比如Ralph Lauren在2020年将Ralph's Coffee引入北京后,2021年将进入上海。据开店时被邀请到店的一位时尚业内人士透露,一杯咖啡并不便宜。基本单杯价格40-50元,但生意不错。大部分去打卡的人都对这个名字赞不绝口,这也达到了品牌的目的之一——引流。 “时尚品牌去咖啡店,往往很容易成为网红店。对于品牌来说,这是另一种促销方式。 "

业内成功的跨界案例并不多,Maison Kitsuné就是其中之一。该品牌是近年来以连锁方式扩展其咖啡品牌的时尚品牌之一。据时尚商业媒体 Vogue Business 报道,全球餐饮业务占 Maison Kitsuné 总收入的 10%。目前,Café Kitsuné在北京和上海都有门店​​,分别位于三里屯太古里和新天地。

是一种在服装业务之外探索新可能性的战略,不仅增加了新的收入可能性,也加强了主营业务的发展。

财报显示,截至2022年6月30日,特步在中国大陆及海外共拥有6,251家门店;李宁拥有特许经销商、直销、李宁YOUNG等共计7112家销售网点。从数量上看,两家世界杯官方app下载-心岛官网若想进军咖啡赛道,目前零售店数量优势远大于现有大部分咖啡连锁品牌。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元。中国消费者的饮食观念发生了变化,咖啡逐渐在中国消费者的生活中普及,中国咖啡市场进入高速发展阶段。预计行业将保持27.2%的增速,2025年中国咖啡市场规模将达到1万亿元。

不过,目前看来,特步和李宁跨界进军咖啡,并不是要与星巴克、瑞幸、蒂姆斯等专业咖啡品牌竞争。根据特步和李宁对外界的回应,品牌涉足咖啡并不是为了增加新业务,而是为了增加顾客在店内的体验。

李宁世界杯官方app下载-心岛官网表示,希望通过优化店内服务,提升顾客购物的舒适度和体验。在店内提供咖啡服务,将是李宁在零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

有消费者在网上发布了李宁店内宁咖啡的详细信息。据悉,宁咖啡一共推出了生椰子拿铁、班兰椰子拿铁、南非燕麦拿铁、冰咖啡和美式咖啡等9款产品。目前,没有设定外部价格。店里的工作人员说,他们不对外销售。只有在店内消费达到一定金额的顾客才能享受咖啡服务。

特步的回复是:“特步咖啡更准确的定位是服务,而不是业务。主要是提升会员服务的多元化,满足门店消费者购物的延伸需求,提供良好的门店体验。暂无计划以后要独立负责,开个咖啡店。”

也就是说,上述两次跨界测试更多是为了品牌形象的输出,希望拉近与消费者的关系。

分析人士认为,品牌商希望延长消费者在店内停留的时间,带动低频服装销售作为营销手段。但它能否发挥作用并转化为最终收入,仍需市场检验。